Logitech aumentará sus inversiones en productos de juego, inteligencia artificial y el mercado corporativo.

Logitech planea aumentar las inversiones en I+D y marketing a pesar de los riesgos económicos

En una entrevista con la agencia Reuters, la directora ejecutiva de la compañía Hanneke Faber anunció la decisión de Logitech de destinar más fondos al desarrollo de nuevos productos y a la promoción de la marca. Esta decisión se toma incluso ante crecientes temores de un desaceleramiento de la economía mundial debido al conflicto en Irán.

1. Qué cambiará este año
Indicador | Plan para 2026 | Nota
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Gastos operativos totales | 24–26 % del volumen de ventas (límite superior del rango a largo plazo) | En los últimos 12 meses – 24,8 %
Gastos en I+D | ~6 % del volumen de ventas | El año pasado ligeramente inferior
Gastos en ventas y marketing | Crecimiento respecto al año anterior del 16 % | Enfoque en jugadores y clientes corporativos

2. Por qué Logitech apuesta así
- Los jugadores siguen siendo la audiencia clave: los consumidores jóvenes pasan cada vez más tiempo frente a la computadora, lo que garantiza una demanda estable.
- Los clientes corporativos son un segmento importante, especialmente en un contexto de aumento de las inversiones de las empresas en nuevo equipamiento tras el período de recortes de gastos del 2025.
- Los dispositivos con IA abren nuevas oportunidades y permiten a la compañía mantenerse competitiva en un mercado que cambia rápidamente.

3. Expectativas financieras
Faber pronostica un crecimiento de ventas entre el 2 % y el 4 % hasta $1,19–1,215 mil millones en el trimestre actual. A pesar de las pérdidas previstas de alrededor de $15 millones por interrupciones en los suministros en Oriente Medio, la compañía espera mantener la dinámica observada en el cuarto trimestre del año pasado.

4. Impacto de factores externos
- Problemas de suministro: interrupciones logísticas desde Asia hasta Dubái y luego al Golfo Pérsico y África provocaron retrasos temporales, pero no redujeron la demanda.
- Precios del petróleo: la compañía no sintió un aumento significativo en el costo de producción gracias a que el 78 % de su producto se fabrica con plástico reciclado.

5. Prioridades estratégicas
Faber enfatizó que «el mundo cambia rápidamente gracias a la inteligencia artificial» y que Logitech está preparada para invertir en nuevas tecnologías. La compañía ve oportunidades de crecimiento en salud, educación y gobierno – sectores con alta demanda de equipos informáticos modernos.

Conclusión clave:

Logitech pretende reforzar su posición en el mercado de juegos y soluciones corporativas, invirtiendo en I+D y marketing, mientras mantiene los gastos operativos dentro del rango a largo plazo. A pesar de las dificultades logísticas temporales, la compañía espera un crecimiento estable de ventas y continuará aprovechando las oportunidades que ofrece la IA.