Sony intentó mostrar su tecla de IA Xperia 1 VIII, pero en lugar de admiración surgieron memes

Viral de Sony: cómo el Asistente de Cámara AI “fracaso” la publicidad del nuevo Xperia 1 VIII

A principios de mayo, Sony publicó un material publicitario que mostraba el funcionamiento de la función de cámara IA *AI Camera Assistant* en el nuevo smartphone flagship Xperia 1 VIII. En la publicación se colocaron pares de “antes y después”: fotos originales a la izquierda y sus versiones procesadas a la derecha. Desafortunadamente, los resultados resultaron peores que las originales: las fotografías con procesamiento IA aparecían sobreexpuestas, con áreas sobre iluminadas y colores apagados.

Cómo se desarrolló la reacción
El mensaje rápidamente captó la atención de los usuarios de la plataforma X (anteriormente Twitter). Memes y bromas comenzaron a aparecer en cuestión de horas: los usuarios publicaban sus propios “antes y después”, donde el después parecía que había ocurrido una explosión nuclear. Un ejemplo es el color violeta que se convirtió en un cuadrado blanco vacío; otro, un retrato con procesamiento IA que quedó tan brillante que la cara casi se desvanecía en el fondo.

La crítica fue aguda e implacable. El director ejecutivo de Nothing, Carl Pei, incluso se sumó a la discusión, preguntando: “¿Podría ser esto un intento encubierto de Sony para aumentar el interés por el dispositivo?” Muchos bloggers tecnológicos y creadores de contenido comenzaron a retuitear las fotos, dudando de su autenticidad.

Respuesta oficial de Sony
En respuesta a la ola de indignación, la compañía publicó una declaración oficial. En ella se aclaró que *AI Camera Assistant* no edita las imágenes después de la captura, sino que ofrece cuatro opciones creativas de configuración según la escena y el objeto. El usuario puede elegir cualquiera de las opciones propuestas o aplicar sus propias configuraciones.

Sony también compartió ejemplos de imágenes donde el algoritmo IA muestra variantes de procesamiento, para que el usuario decida por sí mismo cuál le conviene. En la declaración se enfatizó que el objetivo de la función es ampliar las posibilidades creativas, no reemplazar la edición manual.

Conclusiones
La situación se convirtió en un verdadero trend meme: los usuarios compartían “antes y después” con post‑procesamiento intencionalmente dañado. Aunque la publicación inicial pudo haber sido un error del equipo de marketing, hizo que el Xperia 1 VIII fuera uno de los teléfonos más comentados de la semana — pero no exactamente por las razones que Sony había previsto.

Así pues, la función IA de la cámara quedó en el centro de atención, y la compañía tuvo que aclarar su propósito y mostrar ejemplos reales de su funcionamiento. La pregunta sigue abierta: ¿podrá el Xperia 1 VIII cumplir con las expectativas de los usuarios después de un inicio tan turbulento?