Google amenaza con una nueva multa multimillonaria en la UE por manipular las pujas publicitarias

Nuevas investigaciones contra Google en Europa

Tras la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA), la Comisión Europea ha reforzado el control sobre las actividades de los gigantes tecnológicos estadounidenses. En particular, Google ya enfrenta una posible multa de 9,5 mil millones de euros por violaciones a la legislación antimonopolio.

1. Práctica publicitaria de Google
* Acusaciones:
- Se considera que los precios en las subastas publicitarias del motor de búsqueda están artificialmente inflados, perjudicando los intereses de los anunciantes.
- Al principio de la semana, las autoridades antimonopolio enviaron una carta oficial a los clientes potencialmente afectados.

* Consecuencias:
- Si se confirman las infracciones, la comisión puede imponer una multa de hasta el 10 % de los ingresos anuales globales de Google.

* Respuesta de la empresa:
Alphabet afirma que la publicidad en búsqueda ayuda a las pequeñas empresas a competir con grandes marcas y mantiene un acceso libre a Internet. Los precios se determinan en base a subastas reales, teniendo en cuenta la competitividad y la calidad de los anuncios.

2. Posible anuncio
La investigación aún está en fase inicial, pero es posible que haya un anuncio oficial sobre su inicio por parte de Teresa Rivera (comisaria europea de competencia).

3. Multas y requerimientos actuales
| Cobro | Monto (€) | Motivo |
|-------|-----------|--------|
| Comercio electrónico | 2,42 mil millones | Violaciones en el ámbito del e‑commerce |
| Android | 4,13 mil millones | Posición monopolística de la plataforma |
| Tecnologías publicitarias | 2,95 mil millones | Prácticas indebidas en publicidad |

Total: ya 9,5 mil millones de euros, pero eso no es el final. En los próximos seis meses Google debe proporcionar a sus competidores acceso a su infraestructura de IA y más información detallada sobre los usuarios.

4. Reclamos adicionales
* Navegador Chrome: en EE. UU., las autoridades antimonopolio exigieron su venta, pero el tribunal rechazó la solicitud.
* Servicios propios: acusaciones de otorgar ventajas desiguales a sus propios productos y dificultar el trabajo de desarrolladores externos.
* Fuentes de noticias: Google es acusado de degradar ciertas secciones de noticias en los resultados de búsqueda.

Conclusión:

En Europa, Google enfrenta varias investigaciones importantes que podrían resultar en multas significativas y cambios en las prácticas comerciales. La comisión sigue vigilando la política publicitaria de la compañía, así como otros aspectos de su actividad, para garantizar una competencia justa en el mercado digital.